Renovação da marca

A decisão de renovar a marca ia além de corrigir ou melhorar nossa identidade anterior. Para nós, o mais importante era mudar efetivamente como nos apresentamos e, com isso, como as pessoas veem a sophilabs. O novo logo busca transmitir profissionalismo e ser diferente, mas acessível: não somos superestrelas, somos pessoas comuns.

Começamos com entusiasmo a buscar uma nova identidade, com muitos esboços de formas para os imagotipos, novas fontes e novas cores, mas nada funcionava. Eram ideias que poderiam servir para a empresa, com conteúdo e boas formas, fontes e cores, mas nenhuma chegava perto de transmitir o que queríamos.

Nada se encaixava e começávamos a ficar frustrados. Era hora de mudar a perspectiva e olhar para o que realmente tínhamos na empresa e poderíamos usar tanto no plano conceitual quanto no gráfico. Depois de muitas sessões de brainstorming, encontramos cinco princípios principais e chegamos a esta frase:

“Mire alto e incentive os outros a se destacarem acima da média”.

Inspirados, fizemos um pequeno ajuste para torná-la mais direta:

“Seja ousado e incentive os outros a se destacarem acima da média”.

Ao analisar os sites dos nossos concorrentes, percebemos que eram muito parecidos e seguiam os mesmos padrões e tendências. Em um mundo em que todos se parecem, é importante encontrar uma forma de se destacar. Então decidimos ser diferentes.

Esses dois pontos guiaram nosso caminho. Ser ousados e diferentes já fazia parte da premissa do redesenho inicial: ser profissionais e diferentes. A partir desse momento, tudo ficou muito mais fácil. Decidimos basear a nova identidade nos nossos valores e demonstrá-los da forma mais explícita possível. Com esses conceitos, conseguimos construir os elementos gráficos da marca.

Marca gráfica e logo

Um grande logo deve ser simples. Sua força está na capacidade de evocar muitas ideias e sentimentos complexos, não na complexidade do símbolo. Essa ideia fez parte da premissa principal na busca por um novo logo.

O novo logo é moderno e acolhedor, mas também tem presença forte: é sólido, claro e direto. A simplicidade da forma o torna duradouro e fácil de combinar com outros estilos e fundos. O “i” minúsculo, enquanto o restante da palavra está em maiúsculas, torna o símbolo mais amigável e agradável. Ele parece menos rígido do que uma palavra toda em maiúsculas e acrescenta um toque lúdico.

Usamos a Quasimode Black como fonte base, uma tipografia moderna que combina a geometria das sem serifa com as proporções clássicas das grotescas do século XIX. Foram necessários apenas alguns ajustes mínimos na forma e no espaçamento para otimizar a reprodução em tamanhos pequenos e grandes.

Foi preciso modificar os terminais do “S” e a contraforma do “A”. No primeiro caso, os terminais retos não funcionavam bem ao ampliar o logo. Era importante conservar a forma sem que parecesse pontuda, então a arredondamos. No “A”, alteramos a contraforma porque a armadilha de tinta não funcionava bem na ampliação; por isso reduzimos o espaço interno.

Paleta tipográfica

Definimos uma nova paleta tipográfica para todas as comunicações da sophilabs, que se tornou uma parte fundamental da nova identidade. As duas tipografias são atuais e podem ser combinadas de muitas formas, o que as torna muito versáteis.

Domine é uma tipografia serifada transicional e humanista, com serifas retas. Embora tenha sido criada para tamanhos pequenos na tela, funciona muito bem em títulos grandes, como os h1 de um site ou os títulos de folhetos e apresentações.

Raleway é uma tipografia elegante com a simplicidade de uma sem serifa. É uma família ampla e versátil, que atende a muitos usos, de subtítulos e downloads a textos e botões.

Paleta de cores

A paleta principal é formada pela cor Almost Black e por um vermelho ousado e confiante. O vermelho aparece em pequenos detalhes para adicionar um toque de cor a uma paleta que, no restante, se mantém na gama de cinzas.

A paleta secundária é usada com muito menos frequência e para fins específicos, sobretudo em ilustrações e algumas mensagens.

Ilustrações

As ilustrações buscam complementar e comunicar suas mensagens diretamente, seja um dos nossos princípios ou um título do site. Todas são ousadas, únicas e coloridas.