Renovación de marca
La decisión de renovar la marca iba más allá de corregir nuestra identidad anterior o mejorarla. Para nosotros, lo más importante era cambiar de forma efectiva cómo nos presentamos y, con ello, cómo los demás ven a sophilabs. El nuevo logo busca transmitir profesionalismo y ser diferente, pero accesible: no somos superestrellas, somos personas comunes.
Empezamos con entusiasmo a buscar una nueva identidad, con muchos bocetos de formas para los imagotipos, nuevas fuentes y nuevos colores, pero nada funcionaba. Eran ideas que podrían haber servido para la empresa, con contenido y buenas formas, fuentes y colores, pero ninguna se acercaba a transmitir lo que queríamos.
Nada encajaba y empezábamos a frustrarnos. Era hora de cambiar de perspectiva y observar lo que realmente teníamos en la empresa y podíamos usar tanto en el plano conceptual como en el gráfico. Después de muchas lluvias de ideas, encontramos cinco principios principales y llegamos a esta frase:
“Apunta alto y anima a los demás a destacarse por encima del promedio”.
Con esa inspiración, hicimos un pequeño ajuste para que fuera más directa:
“Sé audaz y anima a los demás a destacarse por encima del promedio”.
Al revisar los sitios web de nuestros competidores, vimos que todos eran muy parecidos y seguían los mismos patrones y tendencias. En un mundo donde todos se parecen, es importante encontrar una forma de destacarse. Así que decidimos ser diferentes.
Estos dos puntos guiaron nuestro camino. Ser audaces y diferentes ya formaba parte de la premisa del rediseño inicial: ser profesionales y diferentes. A partir de ese momento, todo fue mucho más fácil. Decidimos basar la nueva identidad en nuestros valores y mostrarlos de la forma más explícita posible. Con estos conceptos pudimos construir los elementos gráficos de la marca.
Marca gráfica y logo
Un gran logo debe ser sencillo. Su fuerza está en su capacidad para evocar muchas ideas y emociones complejas, no en la complejidad del símbolo. Esta idea formó parte de la premisa principal al buscar un nuevo logo.
El nuevo logo es moderno y cercano, y a la vez tiene una presencia fuerte: es sólido, claro y directo. La sencillez de su forma lo hace duradero y fácil de combinar con otros estilos y fondos. La “i” minúscula, mientras el resto de la palabra está en mayúsculas, hace que el símbolo sea más cercano y agradable. Resulta menos rígido que una palabra completamente en mayúsculas y aporta un toque lúdico.
Usamos Quasimode Black como fuente base, una tipografía moderna que combina la geometría de las sans serif con las proporciones clásicas de las grotescas del siglo XIX. Solo fueron necesarios algunos ajustes mínimos en la forma y el espaciado para optimizar su reproducción a tamaños pequeños y grandes.
Hubo que modificar los terminales de la “S” y la contraforma de la “A”. En el primer caso, los terminales rectos no funcionaban bien al ampliar el logo. Era importante conservar la forma sin que pareciera puntiaguda, así que la redondeamos. En la “A”, modificamos la contraforma porque la trampa de tinta no funcionaba bien al ampliarla; por eso redujimos el espacio interior.
Paleta tipográfica
Definimos una nueva paleta tipográfica para todas las comunicaciones de sophilabs, que se convirtió en una parte fundamental de la nueva identidad. Ambas tipografías son actuales y pueden combinarse de muchas formas, por lo que son muy versátiles.
Domine es una tipografía serif transicional y humanista, con remates rectos. Aunque se creó para tamaños pequeños en pantalla, funciona muy bien en títulos grandes, como los h1 de un sitio web o los encabezados de folletos y presentaciones.
Raleway es una tipografía elegante con la sencillez de una sans serif. Es una familia amplia y versátil, que sirve para muchos usos, desde subtítulos y descargas hasta textos y botones.
Paleta de colores
La paleta principal está formada por el color Almost Black y un rojo audaz y seguro. El rojo se usa en pequeños detalles para agregar un toque de color a una paleta que, por lo demás, se mueve en la gama de grises.
La paleta secundaria se usa con mucha menor frecuencia y para fines específicos, sobre todo en ilustraciones y algunos mensajes.
Ilustraciones
Las ilustraciones buscan complementar y comunicar sus mensajes de forma directa, ya sea uno de nuestros principios o un encabezado del sitio web. Todas son audaces, únicas y coloridas.
